2 главных фактора ранжирования сайта в SEO: семантика и траст

Все факторы ранжирования сайта можно условно разделить на два типа. Это семантика и траст. Семантика показывает, что сайт релевантен какому-либо запросу. А траст — это английское слово, обозначающее доверие. То есть сайт может быть релевантен запросу, но поисковая система не может доверять этому сайту. Семантика — это запросный фактор, а траст — фактор, относящийся ко всему сайту. Большинство сеошных работ влияют на оба этих фактора.

Когда мы добавляем на сайт страничку, релевантную какому-то кластеру запросов, то мы влияем на семантику. Но когда мы добавили на сайт 100 таких страниц, то этим мы повлияли на траст сайта. Потому что поисковик увидел, что наш сайт может ответить на любой запрос пользователя в данной теме, значит, наш сайт — эксперт в данной теме. Это проявление так называемого запросного индекса, когда сайт релевантен большому числу поисковых запросов в своей нише.

Когда мы покупаем ссылки на сайт, то мы тоже воздействуем на оба этих фактора. Семантика передаётся через анкор ссылки. А траст передаётся через вес ссылки. Чем больше хороших ссылок на сайт, тем лучше сайт будет ранжироваться по любым запросам. Поисковик считает, что если на сайт стоит ссылка, то кто-то рекомендует этот сайт, значит, сайту можно доверять, если сайт рекомендует много других сайтов.

Поведенческие факторы тоже влияют на оба фактора. С одной стороны, они прокачивают семантику через запросы, по которым они накликиваются. С другой стороны, они говорят поисковику, что этот сайт люди ищут и им он нравится, значит, это повышает доверие к этому сайту.

Исправление технических ошибок на сайте прибавляет сайту только траст. Поисковик понимает, что на этом сайте нет ошибок, значит, ему можно доверять.

Почему лендинги продвигаются труднее, чем обычные сайты? Потому что у них обычно маленький траст. Как я уже говорил выше, траст к сайту (то есть доверие), складывается из разных факторов:

Сколько ссылок ссылается на этот сайт? Сколько упоминаний бренда этого сайта в сети? Сколько различных тем раскрыто на этом сайте? Пользователи кликают по этому сайту в выдаче? На сайте много ошибок? На сайт покупается много рекламы? Все эти показатели отвечают за траст к сайту.

Если у сайта высокий траст, то его легко продвинуть по любому запросу в соответствующей ему тематике.

Если у сайта высокий траст, но какая-то семантика не раскрыта, то он не будет ранжироваться по этой семантике, но стоит её раскрыть, и он легко залетит по ней в топы.

И наоборот, даже если оптимизировать какую-то страничку под какую-то группу запросов на нетрастовом сайте, то это ничего не даст. Именно поэтому тяжело продвигаются лендинги. Мы можем идеально оптимизировать лендинг под какую-то группу запросов. Но если конкуренция в нише достаточно высокая, то позиций нам не видать. Придётся тем или иным способом прокачивать траст к сайту.

Таким образом, любая работа, связанная с семантикой сайта, прокачивает только ту семантику, под которую в данный момент оптимизируется сайт. А любая работа, связанная с повышением траста сайта продвигает сайт сразу по всей внедренной ранее на сайт семантике.