Эксперимент: с какими операторами в Яндекс Директ будет меньше семантического соответствия

В данном эксперименте мы сравниваем операторы Директа: "[ ]" (квадратные скобки) и "+" (плюс), и смотрим какие из них эффективнее отсеивают семантическое соответствие.

Также мы хотим понять насколько эффективно отсеивать семантическое соответствие разными операторами Яндекс Директа. Есть 2 оператора, которые позволяют это сделать: +плюс и [квадратные скобки]. Но какой из них эффективнее?

Что такое семантическое соответствие?

Семантическое соответствие — это технология Яндекса, при которой система показывает Ваше объявление не только по прямым вхождениям ключевых слов, но и тогда, когда поисковый запрос пользователя совпадает с ними по смыслу (интенту), даже если слова в запросе и ключевой фразе отличаются.

Простыми словами: Вы добавили ключ «купить бетономешалку». Система покажет рекламу человеку, который ищет «б/у миксер для бетона цена», потому что Яндекс понимает: и то, и другое — это покупка строительного оборудования для замеса.

Чем плохо семантического соответствие для нас?

С точки зрения Яндекса, семантическое соответствие - это хорошо, т.к. позволяет показывать рекламу даже по тем словам, которые не добавлены в систему. Но с точки зрения специалиста по Директу - это вносит путаницу в управление рекламой. Если специалист хорошо проработал семантику, то упущенных запросов практически не бывает. А даже если и бывает, то проще запустить параллельную кампанию с включенным семантическим соответствием, но на пониженных ставках.

Как проводился эксперимент

Для эксперимента был взят запрос "аренда туалета". Были сделаны 2 РК. В одну РК слова запроса были добавлены с плюсом: +аренда +туалета, в другую - с квадратными скобками: [аренда] [туалета]. Эти РК запущены в параллель в одинаковых условиях.

Итоги эксперимента

Оператор плюс. Видим, что идет много показов по семантическому соответствию.

Оператор квадратные скобки. Видим, что семантического соответствия нет вообще.

Итоги эксперимента были ожидаемы, но подобного сравнения нигде в сети я не нашел, поэтому провел собственное.

Как отключить семантическое соответствие в Яндекс Директе

Исходя из эксперимента мы видим, что чтобы отключить семантическое соответствие в Яндекс Директ нужно просто обернуть все слова в ключевиках квадратными скобками. Это просто сделать с помощью автозамены в Директ-коммандере. Меняем пробелы " " на "] [" и добавляем квадратные скобки в начало фразы и в конец.

Внимание! Очень важно не оборачивать в квадратные скобки предлоги внутри фраз. Иначе фразы без предлогов показываться не будут! Как один из вариантов как это сделать - перед этой операцией удалить из фраз предлоги. Для удаления предлогов есть множество сервисов. Чтобы удалить предлоги нужно сперва сделать экспорт всех РК в csv, там удалить предлоги из фраз и затем импортировать данные обратно. Либо есть более красивый список ниже (использовать регулярку в Notepad++).

Оборачивание слов в квадратные скобки [ ] через регулярку в Notepad++

Чтобы быстро обернуть все фразы в квадратные скобки и при этом оставить без скобок предлоги можно просто воспользоваться таким регулярным выражением в Notepad++:

1. Берем наш список фраз, в которых нужно обернуть слова в квадратные скобки
2. Открываем окно замены (Ctrl+H)
3. Включаем галочку "Регулярное выражение"
4. В поле "Найти вставляем":

   (?<![\w\[])(?!(?i:и|в|от|на|без|для|до|за|из|к|ко|об|о|обо|обо|от|по|под|при|про|с|со|над|у)\b)(\w+)

5. В поле "Заменить на" вставляем:

   [$1]

6. Нажимаем "Заменить".
7. Готово! Все фразы обернуты в квадратные скобки, а предлоги - нет.